从门票经济到“全产业链”
2014-09-25 09:12:07   来源:   评论:0 点击:

自9月1日推出一元门票游武夷以来,武夷山用爆棚来形容一点都不过,吃、住、行、游、购、娱这六要素的涉旅行业全都盘活了起来。武夷山景
     自9月1日推出“一元门票游武夷”以来,武夷山用“爆棚”来形容一点都不过,吃、住、行、游、购、娱这六要素的涉旅行业全都盘活了起来。武夷山景区有关负责人为大家算了一笔账,给出的答案是:免门票,旅游收入不减反增。截至15日,武夷山主景区累计接待23.13万人次,旅游总收入为1469万元,同比增加119万元,竹筏、观光车等体验型产品销售都出现了大幅上涨。  
 
不再死盯门票
 
    作为国内一大热门旅游地,武夷山市政府日前对外宣布,其武夷山风景名胜区、大安源景区、茶博园景区和武夷源景区4个A级景区,自9月1日起一个月内,免费开放,预计一个月将减少至少千万元的门票收入。
 
“不过,这未尝不是一笔好‘买卖’。眼光不仅盯在门票价格上,武夷山看中的是部分免票后,吸引来的人流所能拉动的消费。”武夷山旅游集团董事长余泽岚说。
 
在业内专家看来,做旅游,发展经济,只靠门票是玩不下去的,发展的趋势是门票逐步降低甚至取消,最终要适应全民旅游的需要。据介绍,目前国内一线景区,大多还是依靠门票在支撑。旅游产品结构不合理,景区收入结构单一,是景区产生“门票依赖”的重要原因,也导致了热门景区希望在节假日期间捞一笔,无视访问量远超最佳接待量。
 
做足“一元经济”文章
 
   武夷山做足一元经济文章,大力挖掘一元消费活动。从政府推动一元门票发展为众商家联手开展一元惠民活动,推出如一元火锅、一元洗车、一元美食、一元品茶、一元住宿、一元体验、生态景区旅游套票买一送一等优惠活动,形成个性化、时尚化消费链,形成“天天有活动、店店有特色”的活动热潮,有力地活跃了旅游消费市场。
 
   实际上,旅游业是一个带动性很强的产业。有研究表明,旅游业1元的直接收入隐含着6.8元的间接收入。中国不缺市场,缺的是有创意的盈利模式。
 
   9月期间,吴屯“稻花鱼文化节”、天心岩茶村民间斗茶赛、“我的音乐啤酒美食汇”、五夫民俗风情节等活动;并举办“闽疆情· 闽昌行”闽昌两地旅游推介交流会,在第十届海峡旅游博览会期间举办“市长茶席”、一元
 
  门票售卖活动,有效扩大了“一元门票游武夷”的活动影响力。
 
   在专家看来,“一元经济”可以加快旅游产品结构的调整,开发有特色的产品,促进餐饮、购物等二次、三次消费,从而盘活冷门景区,形成良性循环。
 
打造“全产业链”
 
   “人来了,在这里住宿、购物、吃饭、乘坐交通,才能拉动整个消费。”拉长旅游相关的产业链,扩大对内需的拉动力,已成为业界共识,而一些先行探索也有了硕果。
 
   早在2002年10月,杭州西湖开始逐步免收风景区门票。尽管短期内商业增值未能弥补门票损失,但随之带来的食、宿、行、购、娱及相关产业消费收入相当可观。有数据显示,西湖免费10年,杭州的境内外游客人次数就增加了2.1倍,而旅游总收入足足增长了3.7倍。
 
   数据显示,此次参与“一元游”的游客中,过夜游客比例高达55.1%,过夜游客的平均过夜天数为1.97天。逗留时间延长的效益,在住宿上表现尤为明显。
 
   “一元门票”,其实只是一个“入口”。大量的游客进了“入口”,即便是以几乎免费的形式,也能有效实现多方共赢,这也就是“一元游”活动真正魅力所在。9月1日至10日的数据显示,4个A级景区接待游客人均消费为840元,旅游收入有旅行社费用、长途交通费、住宿费、餐饮费、购物费、娱乐费、邮电通讯费等。
 
   如何打造旅游“全产业链”?有关旅游专家认为,势必要经过市场整合,乃至一个区域整体规划开发。“不同于传统的观光旅游,通过发展和旅游密切相关的周边服务产业,‘休闲度假’将最终打破以‘门票经济’作为支柱的运营方式。”
 

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